Monsieur Steve : un style unique
Monsieur Steve, un fashion designer dont la réputation n'est plus à faire, a récemment quitté ses Vosges natales pour s'installer à Marrakech où il crée T-shirts et sacs vendus, via internet, dans le monde entier. M!M l'a rencontré.
M!M : Qui êtes-vous Monsieur Steve et d'où venez-vous ? Est-ce votre vrai nom ou seulement le nom de votre marque ? M. Steve : J'ai 36 ans et je suis designer, je viens d'une région froide du nord-est de la France qui s'appelle les Vosges. Steve est mon vrai prénom, je l'ai utilisé pour ma marque dans un but d'authenticité dans un premier temps et dans un deuxième temps parce que je ne le supporte pas. Franchement, personne n'a envie de s'appeler Steve. A part peut-être celles qui s'appellent Denise ! N'y cherchez aucun lien, parfois il n y en a pas...
M!M : Quelle message véhicule votre marque ? M. Steve : Le travail de Monsieur Steve est le résultat d'une analyse sur l'égocentrisme et le narcissisme des consommateurs de produits de luxe, l'ironie en est le moteur.
M!M : Pour quelles raisons détournez-vous les codes de la mode et ses créateurs comme Karl Lagarfeld par exemple ? M. Steve : La mode a pris une place importante dans la consommation et bien souvent elle se prend trop au sérieux. J'essaie de faire en sorte de casser cette image. L'important n'étant pas d'être à la mode mais d'avoir du style, tout simplement.
M!M : Aimez-vous réellement la mode ? M. Steve : Oui, j'aime la mode, j'adore ça même. Ce qui me dérange, c'est comment elle est faite : la matière première, c'est environ 5% du produit, la main-d'Ïuvre 5%, le budget pub du produit, lui, représente 90% du prix ! Les clients financent les campagnes de pub des groupes de luxe dans le but d'empêcher que la ménagère prolétaire ne puisse arborer le même sac que la bourgeoise. C'est pathétique et pourtant tellement vrai !
M!M : Comme votre référence à la grande prêtresse de la mode Anna Wintour, la rédactrice en chef du Vogue US... M. Steve : Anna qui ?
M!M : Est-ce que vous proposez des T-shirts que l'on peut personnaliser nous même ? M. Steve : Non, ça ne serait pas vous rendre service. (Peut-être avez-vous raison ! Ndlr)
M!M : Pourquoi n'y-a-t-il que des femmes portant vos T-shirts sur votre site internet ? M. Steve : Tous mes T-shirts sont pour hommes et femmes, unisexe. Je ne photographie que des femmes car elles savent faire ça mieux que les mecs.
M!M : Que recherchez-vous chez vos modèles ? M. Steve : Il faut que les mannequins aient du caractère. Je recherches des filles authentiques avec une personnalité et un style très rock'n'roll...
M!M : J'adore votre collection en hommage à Gainsbourg, d'où vous est venu cette idée d'hommage et les articles sont-ils encore disponibles ? M. Steve : Merci, oui les T-shirts sont toujours disponibles. Serge Gainsbourg m'accompagne depuis que j'ai 12 ans. Il rythme ma vie et me procure du bien-être, une source d'inspiration. Un hommage était plus qu'essentiel.
M!M : Qui sont vos clients ? Avez-vous des clients connus ou des marques qui mettent en avant vos créations ? M. Steve : Rendez-vous sur Facebook pour connaître une partie de mes clients, c'est génial !
En ce moment, je travaille avec TF1 pour l'émission Secret Story. J'ai bossé un peu pour M6, MTV et je livre aussi chez Chanel, Armani, Adidas et beaucoup d'autres. Le plus simple est d'aller faire un tour sur mon blog où j'y entasse quelques parutions presse tel que Vogue, Elle et beaucoup d'autres magazines de mode internationaux.
M!M : Depuis quand vivez-vous à Marrakech ? Pourquoi êtes-vous venu ici ? M. Steve : Je travaille sur une collection de sacs à main et d'autres accessoires. Les artisans de la médina sont, pour moi, les garants d'un savoir faire authentique. J'adore aller acheter mes cuirs en vélo et partager mes idées avec leurs connaissances. Le résultat est souvent détonnant. Nous livrons tous les jours nos produits au quatre coins de l' Europe. Je suis très fier que mes idées se transforment dans la Médina et se retrouvent portées un peu partout dans le monde.
M!M : Créez-vous vos T-shirts et accessoires ici, sur place ? M. Steve : Tous les accessoires et les sacs sont made in médina. Pour les T-shirts, j'ai un atelier de sérigraphie en France qui livre sur toute la planète.
M!M : La ville vous inspire-t-elle ? M. Steve : La ville ne m'inspire pas à proprement parler, mais elle me donne de la force et un certain recul sur le capitalisme, la bêtise du monde de la consommation et du marketing où le bonheur est de consommer.
M!M : Le fait de vivre à Marrakech a-t-il changé votre façon de travailler, de créer ? M. Steve : Oh que oui, je dessine un sac et 5 heures après il est déjà fait. Prêt à être mis en vente. C'est un pur bonheur !
M!M : Peut-on se procurer vos créations à Marrakech ? M. Steve : Pour le moment, il est impossible de se procurer mes articles à Marrakech. Mon riad en est plein mais je ne suis pas commerçant pour un sou. J'ai du mal à vendre quelque chose aux gens, même ceux qui insistent pour en acheter n'y arrivent pas. Je pense quand même ouvrir un showroom chez moi d'ici 1 mois.
M!M : Avez-vous des projets de développement, au Maroc ou ailleurs ? M. Steve : Pour le moment je suis très bien à Marrakech, j'aime cette ville plus que toutes les autres mais j'aimerai beaucoup dans un futur proche (1 an peut-être) aller un peu plus au centre de l'Afrique pendant 2 ou 3 mois et apprendre certaines techniques artisanales et sortir 2 ou 3 collections.