La tendance du marché espagnol

Il faut rappeler que durant l'année 2009, Marrakech a bénéficié de plusieurs opérations similaires (Eductours, voyages de presse etc. ) qui s'inscrivent dans le cadre du programme « Les experts du Maroc ».

Le point de presse a été organiser lundi 1 juin 2009, à 18h, à Husa Riad Batoul à 100m du CRT- Marrakech (Conseil Régional du Tourisme). Cette rencontre avec la presse locale a permis de faire la lumière sur ce marché potentiellement très important pour le développement futur du tourisme à Marrakech.

Le marché touristique espagnol est le 3ème marché émetteur du tourisme pour Marrakech en terme d'arrivées et de nuitées de touristes étrangers. Un marché en constante progression depuis 5 ans.

La ville de Marrakech pour sa part a reçu en 2008 prés de 110.000 espagnols qui ont généré 310.000 nuitées enregistrées dans les hôtels classés de la ville ocre.

* La tendance du marché espagnol dans la conjoncture actuelle : Réduction en général, en termes capacité chez tous TO : entre 20 et 30%. Prévision : baisse importante de la demande. L'Espagne, le pays le plus touché par la crise : le taux de chômage y est 2 fois supérieur à la moyenne européenne (barre des 4 millions de chômeurs déjà franchie)

* Tendance pour l'été :
 Réduction de la fréquence des voyages (on part moins souvent)
 Réduction de la durée de séjour (on reste moins longtemps)
 Le consommateur recherche la meilleure offre (Value For Money)

* Le Maroc et Marrakech se portent mieux que les concurrents :
 Baisse des ventes du package (tous TO confondus) sera de 7 à 10% pour le Maroc et pour Marrakech, la baisse sera de 30 à 60%, comme chez tous les concurrents sauf Tunisie (vu la politique agressive adoptée niveau des tarifs de l'aérien).
 Compensation de cette baisse au travers de 'dynamic packaging' et transport 'low-cost'.
 Vraisemblablement en terme de résultats, on ne devrait pas voir de changement.
 Les nouvelles ouvertures vont participer à booster les flux vers Marrakech (ouverture Air Andalus)

* Statistiques :
 Janvier-février 2009 vs janvier-février 2008 : + 2% en termes d'arrivées dans les hôtels classés de Marrakech, + 6 % en termes de nuitées dans les hôtels classés de Marrakech,
 5 % des arrivées par air à Marrakech.

* Actions phares :
 Mobilisation du CRT de Marrakech à travers ses membres professionnels du tourisme et de l'ONMT : * Campagne de publicité institutionnelle : media - TV & affichage * Dispositif promotionnelle "Marruecoterapia" : micro site : http://www.marruecoterapia.es (incluant offres promotionnelles) * Campagne grand public : presse & radio et internet * Road show et workshop dans plusieurs villes espagnols : * Opération Experts du Maroc : plateforme de formation online : http://www.expertosenmarruecos.com, poursuite du programme de formation des 2500 agences inscrites dont 950 qui suivent la formation on-line et dont 90 diplômés * Participation du CRT aux foires et salons : Le CRT s'est pleinement investi dans cette démarche visant à faire connaître aux espagnols les différentes facettes de Marrakech avec ses nouveaux produits et ses nouvelles unités hôtelières.

Dans le courant de cette année, d'autres actions ficelées sont programmées, pour le 2ème semestre 2009 :
 Journée gastronomique, culturelle, artistique et artisanale ( pendant 4 jours début juillet 2009 ) à Madrid
 Par ailleurs, au niveau de l'aérien : l'ouverture prochaine d'une desserte aérienne par la Cie espagnole "Andalucia" sur les axes Séville/Marrakech et Malaga /Marrakech ainsi qu'une desserte directe Lisbonne/Marrakech.