Convention-budget entre L'ONMT et le CRT
En signant la convention-budget entre l'Office national marocain du tourisme (ONMT) et le Centre régional du tourisme (CRT) de Marrakech, vendredi dernier, Abbas Azzouzi , directeur de l'Office ne mâche pas ses mots: «Si vous voulez plus d'argent pour la promotion, il faudra faire plus de nuitées et surtout récolter la TPT (taxe de promotion touristique)». Une sortie qui devrait faire l'objet d'une grosse polémique quant à une augmentation du budget pour la ville de Marrakech.
La convention conclue entre les deux parties identifie les plans de promotion qui seront initiés par le CRT et soutenus par l'Office. C'est ainsi que le budget alloué au Conseil régional de Marrakech, qui a coopté également les villes avoisinantes comme Essaouira et les autres régions touristiques, est de 8 millions de DH.
Rappelons que la dotation de l'Office s'inscrit dans le cadre du programme d'appui aux CRT dans leurs actions de promotion de la destination, sous condition d'un plan de développement défini et entamé. Ces actions s'ajoutent à celles de l'Office dans la communication institutionnelle et qui sont désormais orientées vers les régions. Pour 2007, celui-ci a consacré au total une enveloppe de 25 millions de DH afin de soutenir les actions promotionnelles menées par les villes touristiques. Avec 8 millions de DH, Marrakech se taille la part du lion, soit plus de 30%.
De leur côté, les élus locaux s'engagent à verser 3 millions de DH au conseil régional de tourisme. Les professionnels, c'est-à-dire les différentes associations (hôteliers, agences de voyages, compagnies aériennes, bazaristes...) doivent, eux, miser près de 5 millions de DH. Ce qui représente un budget, hors des campagnes institutionnelles prises en charge par l'Office, de près de 18 millions de DH. « Budget qui doit être utilisé à bon escient », recommandent les opérateurs.
« Il servira à recruter et à bien rémunérer le personnel et les prestataires de services pour faire de la bonne promotion. Il n'y a pas de secret, le bénévolat ne paie pas », déclare Adil Douiri, ministre du Tourisme.
2006 fut une bonne année pour le secteur à Marrakech qui a enregistré une croissance de 7% avec une amélioration sur le marché français de 3%. La ville a reçu au total 1,5 million de touristes qui ont réalisés 5,7 millions de nuitées. « Les tendances pour 2007 sont tout aussi prometteuses, bien que le tour-operating au niveau du marché français soit en stagnation », notent les professionnels. Ce sont les résultats de la dernière enquête menée par le Ceto (Centre d'études des tour-opérateurs) de France. Pour Azzouzi, « Marrakech devrait aussi se concentrer sur la clientèle française individuelle qui passe aujourd'hui par internet et les nouvelles technologies ».
Par ailleurs, Abdelatif Kabbaj, président du CRT de Marrakech, indique que le budget commun du Conseil qu'il préside et de l'Office sera consacré à la réalisation de nouveaux supports de communication et de promotion. Des workshops sont ainsi prévus courant 2007 au niveau des marchés émetteurs européens. L'Office a ainsi défini les marchés prioritaires et stratégiques, tirés par la France, suivie de l'Espagne, du Royaume-Uni, de l'Italie. Une attention particulière est également accordée au tourisme d'affaires. Des programmes spécifiques sont à l'étude. L'animation n'est pas en reste non plus avec de nouveaux festivals et manifestations en préparation.
Pour suivre le développement du secteur, la région devrait mettre en place un programme de développement touristique. Un accord a été conclu entre les élus locaux et le ministère de tutelle. Il s'agit tout simplement du fameux PDRT (Plan de développement régional du tourisme), outil servant à connaître les besoins de la région, ses orientations, la promotion de l'arrière-pays. Ainsi, le Haouz se positionne déjà comme nouveau produit. Il attire de plus en plus de grands projets comme Emaar à Oukaïmeden, Samanah de Green, Beachcomber du prince Walid.
Dans tous les cas, le dynamisme d'investissement existe. Près de 80 milliards de DH à titre d'engagement d'investissement ont été annoncés en 2006, dont plus de 60% consacrés au secteur touristique.
Portail et programme TV
Parmi les nouvelles actions promotionnelles de Marrakech, un portail pour le tourisme (www. tourisme-marrakech.org) dont la vocation est la promotion de la destination et sa région auprès des internautes. Ce site a été lancé officiellement vendredi 9 février. Lancement aussi de Marrakech TV, un programme de télévision à diffuser en boucle dans les hôtels.