Benson Shoes s'installe à Marrakech
- Une ligne pour les femmes au menu. - Le fabricant se tourne vers l'export. Benson Shoes vient d'ouvrir son 4e magasin à Marrakech. C'est dans un quartier huppé que le spécialiste de chaussure de luxe pour homme a tenu à installer son magasin. Intérieur sobre et atelier de semelles, sabots, vieilles machines et découpes de chaussures anciennes racontent l'histoire de cette marque spécialisée dans la fabrication de chaussures artisanales. La présence de vieux instruments et de vieilles machines au sein de chaque magasin vise à accentuer l'authenticité des articles.
Mais c'est le concept d'une chaussure entièrement made in Morocco qui attire et vend davantage. Et pour cette ouverture à Marrakech, l'entreprise a lancé une ligne innovante de chaussures épurées, aux formes plus longilignes alliant la tradition du cousu Goodyear et la tendance actuelle. Une ligne encore chasse-gardée des sociétés anglaises du North Hampton.
Le magasin de Marrakech est le 1er jalon du plan d'expansion de ce spécialiste de la chaussure. Son programme comprend la rénovation de l'ensemble du parc de production pour un objectif bien précis : doubler le chiffre d'affaire deux ans après ces transformations, dont l'investissement n'a pas été communiqué. La chaussure pour homme constitue un autre créneau dans le commerce de luxe made in Morocco. Le fondateur, Mohamed Benamour, est parti du concept de la chaussure militaire que développait son père pour lancer une chaussure haut de gamme rappelant le style anglais. Son secret, des cuirs de « grande » qualité et un concept qui a fait ses preuves : le procédé « Goodyear » où l'essentiel des opérations est encore manuel. Les débuts sont durs, mais l'entreprise prospère rapidement. Aujourd'hui, les chaussures Benson Shoes s'exportent en Europe, principalement en Allemagne, Belgique et Hollande, mais aussi en Asie (Indonésie et Japon). Au Maroc, les prix chez Benson Shoes varient entre 1.100 et 1.400 DH la paire pour l'entrée de gamme.
De fait, l'entreprise ne cible pas uniquement le marché interne et les marchés européens classiques, mais aussi l'Afrique.
Toutefois, la plus grosse révolution pour cette enseigne est l'introduction et la création d'une ligne femmes en adéquation avec l'esprit Benson : style anglais, talons bas chaussures collège, modèle chasse, etc. Une introduction programmée pour bientôt et qui devrait faire la joie des amatrices.
Des franchises à l'étranger
Il y a 10 ans, la famille Benamour, fabricant de chaussures, a décidé de lancer ses propres marques, notamment la marque Benson. La nouvelle génération Benamour, qui a repris les rênes de l'entreprise familiale, a d'autres ambitions. Elle souhaite développer de nouvelles collections destinées uniquement à la vente à l'étranger. De fait, celles-ci collent au goût du jour : modernes, elles suivent de près les exigences des amateurs de chaussures de luxe. Aujourd'hui, l'expérience Benson a séduit au Maroc et également à l'étranger puisque la marque, 100% marocaine, dispose de deux franchises à Bruxelles et une à Abidjan.