2012 : Marrakech destination phare des français
Plusieurs études montrent que le Maroc reste la destination privilégiée par les touristes français. Malgré la crise économique et les évènements de ces derniers mois, Marrakech reste une ville appréciée par les européens. Ces bonne nouvelles sont tempérées par l'Office National Marocain du Tourisme.
Marrakech, sur la troisième marche des destinations préférées des touristes français, en 2011, quelle bonnes nouvelles ! La perle du Sud se classe, sur la dernière marche du podium, derrière Bangkok et Montréal. Mieux, le Maroc occupe la première place des pays préférés des habitants de l'Hexagone. Après l'attentat et le "Printemps arabe" peut aurait parié sur un tel résultat. Par ailleurs, la France reste le premier pays émetteur pour le marché touristique marocain devant l'Espagne.
D'après une autre étude, celle de l'institut CSA, pour l'Officiel des Vacances, 54% des français déclarent vouloir partir en vacances. 11% des sondés comptent même se rendre au Maroc pour des vacances ou un long week-end. Pour leur hébergement, ils donnent leur priorité aux hôtels 5 étoiles ou aux riads. A contrario, les voyages type "circuit" fonctionnent moins bien. Enfin, la destination phare reste Marrakech.
Comme tout le monde le sait, le tourisme est une ressource essentielle pour le Maroc. Il représente 7,5% du Produit Intérieur Brut (PIB), et se classe deuxième source de devises pour le Royaume, selon l'Organisation de Coopération et de Développement Economique (OCDE).
"2012 sera très difficile"
Ces bons résultats sont atténués par les propos de Abdelhamid Addou, directeur général de l'ONMT : "2012 sera certainement une année très difficile. Il faut s'armer et redoubler d'efforts pour surmonter la situation." Selon lui, la crise économique et l'attentat de l'Argana ne sont pas totalement oubliés. Marrakech a connu des signes encourageants en fin d'année 2011 avec une hausse de 2% du nombre d'arrivées. Face à cette perspective négative, le directeur général compte intensifier la communication : "nous allons renforcer davantage nos campagnes de communication. Nous misons gros sur la médiatisation." Après les paroles, les actes puisqu'actuellement de nombreux spots publicitaires passent sur les chaînes de télévision hexagonale. L'ONMT ne compte pas seulement augmenter la médiatisation, il souhaite diversifier les offres en s'appuyant notamment sur le tourisme d'hiver, le golf ou le bien-être. Il ajoute : "il est improbable que le nombre de voyageurs augmente au niveau mondial, mais il va falloir être plus agressif et créatif." Enfin, il déclare, dans l'Economiste, que "le Maroc prévoit d'investir dans les mois à venir dans les pays du Golfe" comme le Qatar, les Emirats ou le Koweit. Un fonds d'investissement touristique à une valeur de 2 milliards d'euros devrait voir le jour.
Texte Julien Antinoff
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