Les Galeries Lafayette en 6 questions

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Zara Kadiri
Editor Made in Casablanca
29 juin 2011

Elles arrivent au Maroc, et elles sont très attendues : Les Galeries Lafayette ouvriront prochainement leurs portes au Morocco'Mall. La franchise, détenue dans le royaume par le groupe Aksal, est pleine de promesses. Vous vous posez des questions sur ce futur temple de la mode ? Nous avons toutes les réponses.

Les Galeries Lafayette, c’est quoi ?
Le concept, c’est le Concept Store : un seul magasin, et de nombreuses marques représentées. Ainsi, les Galeries Lafayette jouent sur des mannequins (on dit ici « des silhouettes ») où sont présentées des tenues complètes avec des articles de marques différentes. Un sac Chanel, un petit haut Zadig & Voltaire, le but est vraiment de présenter un look unique, où chaque pièce peut être achetée dans le magasin, et à des prix très différents. « C’est simple, résume Fatima Amgane, la responsable marketing des Galeries Lafayette Maroc, l’idée est de démocratiser et mettre en scène la mode pour la rendre accessible à tous. »

Pourquoi le Maroc ?
Les Galeries et le Maroc ont déjà une histoire en commun. Même si peu s’en souviennent, elles étaient installées à Rabat et Casablanca, dans les années 20, et le nom a continué de circuler dans les esprits. « Il y a un vrai lien avec les marocains qui sont d’ailleurs déjà dans le top 10 des clients étrangers, ajoute Fatima Amgane. » Sans oublier que les Galeries représentent aussi le bon gout français, forcément apprécié dans un pays francophile comme le Maroc.

On y trouvera quoi ?
Au total, 300 marques seront présentées dans un magasin de 10.000 mètres carrés, déclinés en 6 départements. En bas, les accessoires (Balenciaga, D&G, Gucci, Longchamp, Lancel, etc.), et un vrai espace beauté où chaque marque aura son corner, (Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Estée Lauder, etc.) Montez au premier étage, entièrement dédié à la mode féminine (où vous pourrez hésiter entre un chemisier Agnès B., un pantalon Princesse Tam Tam, une culotte Aubade ou une ceinture Zadig & Voltaire). Les hommes (plutôt Armani, Calvin Klein, Vicomte A ou Façonnable ?) et les enfants (Desigual, Le Temps des Cerises, Ralph Lauren, etc.) se partageront le second étage. Sans oublier les créateurs marocains, que l'enseigne veut mettre en avant en présentant régulièrement de jeunes talents du pays.

Ca va être beau ?
Les boutiques Galeries Lafayette sont réputées pour être généralement un temple de la mode où l’architecture a toute sa place, comme dans la boutique la plus connue, les Galeries Lafayette du boulevard Haussman à Paris, avec sa célèbre coupole. Casablanca se devait donc d’être à la hauteur. Si vous n’avez pas l’occasion d’aller visiter la boutique parisienne, retrouvez donc la coupole ici. Son motif sera en fait entièrement redessiné sur la façade de bronze et d’aluminium, puis percé dans l’alliage de métaux et éclairé de l’intérieur. Comme à Paris, mais avec une touche de modernité marocaine.

Il y aura des évènements ?
La mode étant théâtralisée, la décoration devra forcément être revue. A Casablanca comme à Paris, les collections présentées sur les mannequins changent donc de mois en mois. Il y aura aussi trois grosses opérations par an, en avril, en septembre, et pour les fêtes de fin d’année. « L’idée est que ce soit vraiment un voyage, une immersion. Les mannequins sont donc habillés autour d’un thème, la décoration revue, ça doit être à chaque fois un nouveau magasin. » Sans oublier les fameuses vitrines animées de Noël, qu’on découvrira à la fin de l’année (vous n’avez pas fini d’y emmener les enfants), les soldes chaque année (vous n’avez pas fini d’y emmener votre époux/se), et des collections qui arrivent le même jour, qu’on soit à Paris ou à Casablanca.

C’est pour quand ?
Les Galeries Lafayette Maroc ouvriront fin octobre 2011. Vous y serez ? Nous, oui.

Texte Ali Khalifa
Photo
DR

Zara Kadiri
Editor Made in Casablanca
29 juin 2011

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