Amir Rouani pris la main dans le sac

Made in Casablanca a rencontré pour vous Amir Rouani, cet artiste "ovni" des sphères terrestres.

L'idée de cette expo-photo pas comme les autres ?

La curiosité en était le moteur, d'autant plus que j'ai toujours été fasciné par le sac d'une femme, par son contenu et pour l'anecdote ; plus jeune, quand on partait à la plage, le sac de ma mère était une source inépuisable, tout y était eau, crème, lunettes, médicaments... (rires). Mais c'est au cours d'un tournage que j'ai décidé de prendre en photo le sac d'une jeune femme ouvert (poussé par ma curiosité)... Une photo que j'ai publié sur mon compte Instagram et qui contre toute attente a remporté un succès inattendu...

Ainsi a commencé l'aventure, puisque, j'ai aussi tôt été contacté par Mehdi Moutaouakil, le directeur commercial et marketing de NIVEA pour collaborer ensemble autour du même concept ; à savoir découvrir les sac des femmes et tout ce qu'ils pouvaient contenir comme trésors... et ce, au travers "Anawsaki" une exposition-photo qui a conforté les aspirations des deux parties.

"Anawsaki" Quel était ce concept exactement ?

NIVEA a toujours été proche et à l’écoute des marocaines. NIVEA a compris qu’avoir un déodorant à portée de main, dans son sac, est un réel besoin des femmes, d'où le lancement de la campagne #Anawsaki (ou Moi et mon sac). Le Déodorant Pocket de NIVEA se présente ainsi comme le nouveau compagnon indispensable dans le sac à main... Et l'exposition a bien confirmé la place de choix qu'occupent les produits NIVEA dans les coeurs des femmes marocaines de tous les âges et de toutes les catégories socio-professionelles confondues... Dans la majorité des sacs explorés, un produit NIVEA de trouvé.

Enfant, est-ce que vous regardiez dans le sac de votre mère ?

Non, je n'ai jamais osé, ni celui de ma mère ni celui de ma femme, si j'avais besoin de quelque chose je le demandais mais je n'allais pas le chercher dans le sac... Le sac d'une femme est son reflet, le toucher, regarder dans son fond, c'est comme regarder à l'intérieur de son âme et toucher à son intimité.

Maintenant que vous avez osé, est-ce que vous avez l'impression de mieux connaître la femme marocaine ?

Non, la femme marocaine est une femme imprévisible. Les apparences sont trompeuses, chaque sac raconte une histoire singulière, particulière voire insolite (sourire). En regardant une femme de près, j'essayais d'imaginer le contenu de son sac, mais, une fois le contenu dévoilé, je découvrais l'opposé...

Est-ce que le choix des femmes et en l'occurence des sacs, s'est fait de manière aléatoire ?

Le choix s'est fait au hasard. Je suis parti tout simplement à la rencontre des femmes dans la rue, tout en leur expliquant le concept avec NIVEA et l'idée de base. Toutes non pas accepté bien entendu, mais la majorité qui a adhéré au concept a eu la même réaction spontanée, celle de regarder dans son sac avec cette impression de le découvrir pour la première fois... Une réaction surprenante et amusante à la fois.

Que peut contenir le sac d'une femme ? Maintenant que vous le savez !

J'ai compris que la femme peut changer de sacs mais pas le contenu... Le sac d'une femme est une caverne d'Ali Baba, vous pouvez y dénicher des perles et même des plus rares (rires). Du stylo, agenda, à la liste des courses, en passant par la trousse de maquillage, brosse à cheveux, crèmes, jeux de cartes, vêtements de rechange, ou encore des fruits et biscuits...

Quels sont les objets récurrents que vous avez trouvé et retrouvé dans les sacs ?

Le déodorant, la bouteille d'eau, la boîte de mouchoirs, la crème de main et là sans faire de publicité deux crèmes revenaient à chaque fois ; Atrix et Nivea crème, deux produits qui ont accompagné plusieurs générations...

Un message pour la femme marocaine ?

Restez comme vous êtes et ne changez rien aux contenus de vos sacs !

Photo: Crédit photo "Brahim Taougar"